Einen Namen zu finden, ist keine triviale Aufgabe. Als Vater von zwei Kindern weiß ich aus eigener Erfahrung, dass die Namenswahl eine spannende Angelegenheit ist – und dennoch viel Zeit, Mühe, Recherche und Diplomatie erfordert.
Als Ausländer möchte man seinem Kind einen Namen geben, der in beiden Kulturen passt – der Kultur, aus der man stammt, und der, in die das Kind hineingeboren wird. Der Name soll gleichermaßen poetisch und praktisch sein – X Æ A-Xii ist sicherlich poetisch (im weitesten Sinne), aber wie soll der Junge ihn später bei einer Flugbuchung am Telefon buchstabieren? Knifflig – es sei denn, es ist die eigene Airline. In unserem Fall sind wir nicht so weit gegangen, doch selbst unsere gewählten Namen kamen anders an als erwartet. Wer hätte gedacht, dass man in einem vierbuchstabigen Wort gleich fünf Schreibfehler machen kann…
Noch schwieriger wird es, wenn es um die Namensfindung für ein Unternehmen geht. Der poetische Aspekt spielt plötzlich eine weniger zentrale Rolle – auch wenn man immer auf unerwünschte Nebenbedeutungen und Assoziationen achten sollte. In meiner Laufbahn in der Kreativbranche habe ich oft beobachtet, dass Geschäftsleute anfangs zu sehr auf poetische Namen setzen – meist mit unbeabsichtigt kitschigem Klang, auch wenn das Wörterbuch anderes vermuten lässt. Deshalb habe ich bei meinen bisherigen Unternehmen eine andere Strategie verfolgt: Portmanteau und Bricolage. Im Grunde bedeutet das, einen Buchstabensalat zusammenzuwerfen und darauf zu hoffen, dass das Ergebnis verständlich bleibt. Hat nie wirklich geklappt. Trotzdem bin ich dabei geblieben. Wie jemand einmal sagte:
Mein erstes Unternehmen hatte einen Mischmasch aus einem französischen und einem deutschen Wort als Namen – was bis heute für fragende Blicke sorgt. Und das französische Wort in deutscher Aussprache zu buchstabieren, sorgt zumindest regelmäßig für ein Schmunzeln. Das zweite Unternehmen war erneut ein Mix, diesmal aus niederländischen und britischen Begriffen (obwohl das Unternehmen mit beiden Kulturen nichts zu tun hatte) – und dieser Name funktionierte überraschend gut, auch wenn das Projekt nur von kurzer Dauer war.
Dann kam TeamUltim. Diesmal wollte ich so weit wie möglich von rosa Einhörnern weg und einen pragmatischen Namen für ein Online-Geschäft finden – eine scheinbar kleine, aber entscheidende Detailfrage. Trotz aller Bemühungen von IANA, neue Top-Level-Domains zu etablieren, gilt .com immer noch als einzig wahre Option für Glaubwürdigkeit. Mobilitäts- und Liefer-Apps sehen das vielleicht anders – aber wenn sie könnten, würden sie wahrscheinlich sofort zuschlagen. Also nahm ich die Herausforderung an: Der Name sollte eine verfügbare .com-Domain haben, aus 2–3 Silben bestehen (4–5 Buchstaben wären utopisch, aber Silben gehen), und einen Bezug zum Geschäftsfeld haben. Die Suche begann.
Ein französisches Wort wäre eine Option gewesen. Doch einen deutschen Klang zu erzeugen, war schwierig – „Team“ und „Job“ sind mittlerweile ohnehin Teil der Sprache. Italienisch klang zu entspannt. Russisch funktioniert fast nie, wenn es transliteriert wird. Also blieb ich beim Englischen.
Da ich in meinem Pyjama saß und eine monumentale Vision für mein Unternehmen hatte, konnte ich kaum erwarten, einen Namen mit perfekter SEO-Relevanz zu finden (außerdem waren alle passenden Namen schon vergeben – ich habe nachgeschaut). Ich ließ meine Gedanken also in philosophische Sphären abschweifen, bis mir klar wurde: Es geht um die Menschen, nicht um die App. „Team“ war ein solider Baustein und eine der drei Silben, die ich suchte. Nun brauchte ich wieder eine Wortfusion.
Ich halte mich nicht für größenwahnsinnig, doch wie „ultimate“ ins Spiel kam, kann ich nicht mehr genau sagen. Das Wort war zu lang und zu kompliziert, um es vollständig zu verwenden. Umso überraschter war ich, als sich meine Bricolage-Technik als erfolgreich erwies: Ich fand eine freie .com-Domain. Ich brauchte etwa 30 Minuten, um zu entscheiden, ob der Name gut genug war. Während der Heimfahrt spielte ich verschiedene Wortkombinationen durch, prüfte mögliche Verunstaltungen und stellte fest: „Team“ trug den Namen, „Ultim“ gab ihm Vision, Rhythmus und eine Chance auf „Bullshit Bingo“ in imaginären VC-Meetings. Also riskierte ich die 20 Dollar für die Domain.
Ein paar Monate später, als ich den Namen TeamUltim längst verinnerlicht hatte, kam mir eine wilde Idee: Was, wenn es noch eine freie Fünf-Buchstaben-Domain gibt? Tatsächlich war „ultim“ frei – aber nicht kostenlos. Ein Jahr lang überprüfte ich regelmäßig den Preis und überlegte sogar, einen Kredit aufzunehmen, um die Domain zu kaufen. Glücklicherweise hatte jemand die gleiche Idee, allerdings auch das nötige Geld. Also bleiben wir bei TeamUltim.
Noch ein Wort zur Aussprache: TeamUltim soll auf „team“ und „tim“ betont werden, also t`eamult`im. Eine Art doppeltes „Team“, das fast ein Reim ist. Doch niemand spricht es so aus. Niemand – außer denen, die es oft genug von mir gehört haben. Manche beharren auf t`eam`ultim. Vielleicht fehlt ihnen einfach das Rhythmusgefühl. Oder ich sollte einfach aufhören, Namen zu vergeben.
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